從透明包裝檳榔風靡，到門店檳榔走俏，近年來，公眾對老字號“張新發檳榔”始終保持著密切的關注，對張新發的百年品牌歷史更是十分好奇。

作為2012年張新發收購工作的參與者，我對當年的情況記憶猶新。

2012年秋，老板提出巨資收購湘潭一家百年老字號，說小時候就吃過“張新發”，味道好。但公司內部員工并不看好，認為品牌名字土氣，以皇爺的實力，捧紅“張新發”這個收購來的地方性小品牌，遠不如捧紅一個新品牌來得實惠。

老板力排眾議，看好湘潭的精制檳榔，看好張新發“百年老字號”這個無法再生的歷史資源。為此，我們查閱了大量資料，以梳理“張新發”的品牌價值。

當時，在互聯網上搜索“湘潭檳榔”詞條，顯示“從1981年至1991年，湘潭……全市檳榔加工、經營者發展4000余戶，年銷售檳榔達700余噸，銷售金額達5000萬元左右。主要代表有光大、張新發等檳榔店�！�

而在優酷網上搜索到，由金鷹紀實頻道與湘潭市政府、檳榔協會于2008年聯合拍攝的《故事湖南之檳榔傳奇》中提到，“位于平政街的張新發是最后的一家老字號”。

張新發第三代傳人，現年75歲的湘潭市三中退休教師張穎也向我們講述了他們的家族歷史，她在收購合同的附件中寫道，“1905年藥材生意不好做了，（爺爺）就改行做了檳榔”。張穎提得最多的是，八九十年代，政府寫《縣志》的同志多次跑來跟她說，電視臺要來采訪，上了電視銷量更大，但她拒絕了，小作坊只能做一定的量，她堅持做多少賣多少。

2013年，由前省檳榔協會會長主編、業內六大家老板任編委發行的《尋味檳榔》一書中，記載了“張新發門店檳榔始建于1905年，是湘潭歷史最悠久的檳榔品牌”，作為“先后加入二十世紀三、四十年代臚陳雜貨業和檳榔業同業公會”的老字號，張新發受到行業的公認。 

2014年，經過一系列的調查收集，包括部分罕見的檔案資料，湖南省商務廳最終將張新發認定為“湖南老字號”。而隨著市場的井噴，張新發的百年品牌魅力一一綻放，成為整個行業的典范。

至此，老字號“張新發”的收購為人稱道，成為一個傳奇。